Président
Guillaume Chifflot Leo Burnett Directeur de la création

Jurés
Olivier Courtemanche JWT Directeur de la création
Benjamin Lebreton BETC Euro RSCG Directeur artistique
Bertrand Bouchet Full Six Directeur artistique
Benoit Blumberger Draft FCB Directeur artistique
Didier Richarth H Directeur artistique
Gilles Ollier Mc Cann Paris Concepteur rédacteur
Vincent Pedrocchi CLM Concepteur rédacteur

+ Shortlist

Message de Guillaume Chifflot

Il me souvient d’une période où notre métier, avide de signes et de raccourcis, s’était entiché du mot multimédia. C’était vers 1994, et il va sans dire que le feu de paille brûla avec célérité : c’était avant internet, avant même l’Internet, et le summum de l’interactivité consistait en des CD-Roms poussifs aux interfaces aussi flashy que vite démodées. Bref. 

Il aura donc fallu presque 15 ans pour que notre métier devienne vraiment multimédia. Et découvre qu’une idée multimédia (on prononce « Intégrée »  dans le sabir actuel) est avant tout une idée qui n’a pas de média.  

Cette idée doit non seulement s’être déployées sur au moins 3 media différents, mais aussi et surtout, ne pas être un simple copié-collé de l’un sur l’autre. Car, avec l’interactivité, la complémentarité est devenue le maître mot d’une grande campagne : il n’y a qu’à voir comment des gens comme J.J. Abrahams savent à merveille distiller les facettes de leur concepts dans tous les medias, avec autant d’imagination que de cohérence, pour ressentir le défi qui nous est lancé. 

Mais il ne suffit pas de dire que les campagnes intégrées sont le lieu de l’innovation, le cœur et l’avenir de notre métier : il faut aussi reconnaître qu’elles sont aussi le lieu des défis qu’il nous faut relever.  

Défi face à tout ceux qui se disputent l’attention des consommateurs, d’abord. Car si la publicité prend d’abordage tous les moyens d’expressions, elle s’en retrouve d’autant plus à la lutte avec ses autres acteurs : aujourd’hui, le pire ennemi de M. Propre, c’est Tom Cruise, ou bien Dexter.  

Défi ensuite pour les créatifs, qui doivent aimer et embrasser tous les territoires d’expression, savourer l’excitante liberté qu’ils procurent, tout en restant les gardiens de l’intégrité de leur concept, de la puissance et de justesse de leur idée. Concevoir une  campagne intégrée c’est ciseler un puzzle dont chaque pièce sera à la fois passionnante et au service de la grande image, de la Big Idea.

Un défi, donc.   

Un dernier mot : dans une campagne intégrée, la publicité de la publicité  fait elle aussi partie du défi. Non seulement une campagne intégrée doit savoir faire ses propres RP, attirer l’intérêt du public, mais une fois la campagne terminée, il faut savoir en rendre compte : raconter une campagne complexe dans un cas audiovisuel limpide et enthousiasmant n’est pas le moindre des défis.   

Quand à  nous, notre défi sera de rendre justice à vos campagnes. Que ce soit en les célébrant, ou en les ignorant magnanimement, mais toujours avec honnêteté et enthousiasme. Car aimer les belles campagnes intégrées est facile : ce sont des idées, et les idées, c’est notre came.

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