Les deux teams français ont parfaitement répondu au brief initial sur la marque NIKE :

Contexte : La coupe du Monde 2006 aura lieu en Allemagne et sa finale à Berlin. Nike a fondé l’intégralité de sa communication sur le sponsoring unique de l’équipe du Brésil. Son axe de communication « Joga Bonito » est basé sur la beauté et le plaisir du jeu plus que sur l’efficacité ou la performance.

Brief : Les teams doivent plancher sur une (des) annonce(s) à paraître au cours de la coupe du monde dans l’hypothèse ou le Brésil, grand favori de la coupe du monde, venait à être éliminé dès le premier tour, ce qui ne lui est jamais arrivé.

La création doit asseoir le positionnement de la marque dans ces circonstances exceptionnelles au travers d’une communication en presse quotidienne.