Refléter et encourager la création.
Le premier objectif du Club est de refléter la publicité dans ce qu'elle a de meilleur, d'encourager la création à travers de multiples cannaux. Pour ce faire, la première tâche consiste à réunir les campagnes de l'année, les faire juger par un jury de créatifs cooptés et d’établir un palmarès annuel.

Les travaux publiés dans le livre reprennent systématiquement les noms de leurs auteurs. Toutes les catégories sont représentées. Le livre répertorie donc les meilleures publicités à travers un champ de quatorze catégories différentes A ce jour, la collection complète des bilans annuels du club rassemble quarante volumes de près de 400 pages chacun!