Le premier objectif du club est de reflèter la publicité dans ce qu'elle a de meilleur, et d'encourager la création. Pour ce faire, la première tâche consiste à réunir les campagnes de l'année, les faire juger par un jury de créatifs élus, et à établir un palmarès annuel.

Ensuite, les travaux sont exposés, puis publiés dans un annuaire citant les noms de leurs auteurs.
Des l'origine, toutes les catégories sont représentées. Le livre rassemble donc la publicité presse magazine et presse quotidienne, l'affichage, les films cinéma et télévision, l'édition, et la publicité sur le lieu de vente (PLV), les sites internet, les clips vidéo, la photo et l'illustration. A ce jour, la collection complete des bilans annuels du club rassemble plus de trente volumes, de près de 400 pages chacun!